服装纺织企业的终端困境

        本月10日至23日，上证指数下跌9.78%，棉花等原材料价格的疯涨，央行34个月来首度加息，令T Shirt Suppliers、Sweater Suppliers、Sock Suppliers等纺织服装行业的终端企业饱受经营成本大增之苦。

        二级市场主力资金的逃离，与纺织服装行业的尴尬处境相关。这种尴尬来自两个方面：一是棉花两个月疯涨54%，处于行业终端的家纺企业利润被吞噬；二是央行加息，投资成本大增，再度削减掉企业利润。

        在全球棉花减产、通货膨胀、需求增长的拉动下，我国纺织服装上游产业链景气度明显上扬，价格大幅上涨。从成本传导情况看，棉价上涨推涨了纱价，但织布、服装等后序企业接盘困难，这些生产企业不得不压缩产能，有不少企业被迫停产或半停产。我国服装企业正在面临金融危机之后最为严峻的考验。

        专业人士指出，今年中国服装企业均面临原材料上涨带来的成本增加、利润减少，明年中小服装企业可能面临的压力还将增大。预计明年服装类商品的价格会有所上涨，但是上涨的幅度有多大要看下游企业消化成本的能力。

        除了原料涨价外，纺织服装终端企业还受到央行加息的影响。一方面是加息导致成本增加，进一步引起利润下滑，尤其是对已签好合同的订单影响很大；另一方面将加大国内房贷压力，消费者将可能削减对服装等方面的消费，从而拖累国内服装市场的增长。

        面对这种赢利缩减的尴尬局面，纺织服装终 端企业并未坐以待毙，纷纷展开“自救”。目前，上市纺企主要采用三种手段在“避险”：一是提高产品价格，那些有市场基础的品牌大多通过提价、新品战略等转嫁危机，秋冬装提价幅度普遍在10％以上，且折扣力度也明显缩小；二是调整产品结构，主做小批量、高档次产品；三是在销售渠道上进行创新。

       “提价”显然并非长远出路。从长远来看，企业要想继续生存，只有转变方向，提高产品档次，开发新的市场，尽可能扩大利润空间。

        此外，渠道建设同样要走差异化道路，从根本上满足消费者的需求。比较集中的观点认为，网络终端的开辟也将成为家纺业的突破口。据悉，中国家纺协会正在跟企业紧密合作，解决渠道创新难题，包括和中国百货行业协会等跨界对接、整合优势的商业终端资源。